元宇宙时装周:是小众的集体狂欢,还是大众的数字体验?

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作者:黄淑君

全球首届元宇宙时装周(Metaverse Fashion Week,以下简称“MVFW”)于上月24至27日在知名虚拟世界平台Decentraland举办。这也是首个在虚拟世界举办的时装周活动,超过60家全球品牌及一众艺术家、设计师加入了此次时装周日程中。

不同于传统时装周对参观者有所限制,这场虚拟时尚盛会面向所有大众,只需通过网络浏览器,非平台用户或无可穿戴设备的网民均可以游客身份进入Decentraland虚拟世界体验。

元宇宙时装周:是小众的集体狂欢,还是大众的数字体验?

任何人都可以参加MVFW,图片来源:nftevening.com

在为期四天的虚拟活动中,参观者可以观看完全数字化的时装秀、参与品牌后续的派对活动,也可以直接为自己的数字化身(Avatar)购买甚至穿上秀场最新款,更有品牌快闪店、零售商店、座谈会、艺术展览、表演等一系列虚拟活动事项可供体验。

Decentraland基金会创意总监Sam Hamilton表示,“Decentraland是一个适合所有人、任何地方的虚拟社交世界。”随着数字商品和元宇宙购物体验的兴起,“通过本届MVFW,我们努力拓宽‘元宇宙’的含义。我们只是为时尚界提升了竞争环境并减少了限制”。

首届MVFW已吸引众多品牌“试水”

全球知名市场数据研究平台CB Insights在今年初一份趋势报告中指出,随着元宇宙、NFT(Non-fungible Tokens非同质代币)和数字身份的崛起,品牌将全面投入“数字化身经济”(Avatar Economy)当中。

实际上,到目前为止,没有任何领域的品牌比时尚领域更积极拥抱这些数字化身,无论是近年来新兴的数字时尚品牌,还是以奢侈品行业为首的传统时尚品牌。根据美国投资银行摩根士丹利估计,到2030年,全球虚拟奢侈品市场规模可能高达500亿美元,包括古驰Gucci、巴黎世家Balenciaga、博柏利Burberry在内等主要奢侈品牌也早已进军虚拟世界。

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Burberry为虚拟互动游戏Blankos Block Party的玩家(数字化身)打造的NFT时尚配件,图片来源:Burberry

然而,数字时尚从有利可图的利基市场,蓬勃发展至走向大众视野也不过在短短两三年内,很多时尚品牌及设计还处于观望阶段。而MVFW正好为品牌们提供了机会,让其以相对低风险的方式试用并了解虚拟世界的商业生态,同时也测试消费者对虚拟世界时尚的兴趣程度。

根据挪威设计师品牌DUNDAS联合创始人Evangelo Bousis的说法,MVFW的举办“是一场即将成为现实的大型试验”。该品牌与很多亮相于本次MVFW日程中的品牌一样,都是首次亮相在基于区域链技术打造的虚拟世界中。“我们都是第一次参加(虚拟时尚活动),这是所有这一切的美妙之处,但你确实会感到紧张”,Bousis承认,目前更多的担心在于虚拟时装作为品牌的延伸,希望它的呈现能符合品牌一贯以来的形象。

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DUNDAS在MVFW期间的虚拟商店,图片来源:DUNDAS

整个MVFW活动在Decentraland虚拟世界的时尚区( Fashion District)内举行,并分布于几个由不同社区运营的新街区中,有超过60个品牌和设计师向所有公众展示了不同的数字时尚体验。例如,在虚拟房地产公司Metaverse Group所拥有的奢侈品时尚街区(Luxury Fashion District)内,中国高级定制品牌郭培Guo Pei开设了一家精品店供数字化身选购。

意大利奢侈品品牌杜嘉班纳Dolce & Gabbana携手奢侈品和文化NFT平台UNXD联合举办了一场时装秀,展示了20款元宇宙可穿戴设备全套造型,观众于时装秀落幕后还可以访问专属快闪店,欣赏该定制系列全部作品。

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杜嘉班纳推出了多款元宇宙可穿戴设备全套造型,图片来源:Dolce & Gabbana

杜嘉班纳表示,出席此次活动“既是品牌对支持元宇宙发展这一承诺的践行,也是品牌致力于传承数十年匠心工艺的一系列举措的延续”。据悉,品牌后续也将与UNXD合作推出自己的NFT社区“DGFamily”,而此次推出的所有外观造型也将仅面向DGFamily Box持有者提供。

少数品牌如国际美妆品牌雅诗兰黛、美国快时尚品牌Forever 21、德国奢侈潮牌Philipp Plein还在MVFW期间为其虚拟世界旗舰店进行揭幕,伦敦知名百货公司Selfridges则在MVFW开启的前一天揭幕其旗舰店。这些品牌都于更早前就在Decentraland购入了虚拟房地产。

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Decentraland内的Selfridges旗舰店,图片来源:Decentraland

其中,雅诗兰黛是此次MVFW的独家美容品牌。品牌与国际著名化妆师Alex Box合作,以品牌王牌精华产品“小棕瓶”为灵感推出了可穿戴外观,参观者通过接触“小棕瓶”即可获得出席证明协议(Proof Of Attendance Protocol,POAP)NFT徽章,不仅用于纪念参与此次元宇宙时尚盛事,还能让其数字化身“容光焕发”,感受独特的虚拟“美容体验”。

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雅思兰黛位于Decentraland虚拟世界的全新总部在MVFW期间揭幕,图片来源:theblockcrypto.com

除了在品牌精品店或快闪店中为数字化身选购虚拟商品外,部分品牌也向参观者同步发售专属实体商品。去中心化商业生态系统Boson Protocol(玻色子协议)在MVFW期间助力美国休闲时尚品牌Tommy Hilfiger、意大利奢潮品牌HOGAN、法国时尚品牌IKKS等共13家品牌实现了这一点。参观者可于Decentraland虚拟世界里的奢侈品商业街区Boson Portal进入这些品牌的虚拟快闪店及商店,并购入RNFT(Redeemable NFT,即可在限定期内于现实世界兑换实体商品的NFT),打造结合虚拟与现实于一身的购物体验。

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Tommy Hilfiger在MVFW期间的虚拟商店,图片来源:Decentraland / Boson Protocol

品牌同名创始人Tommy Hilfiger表示,“当我在1985年创立同名品牌时,从未想过我会看到时装周在一个3D、完全虚拟化的世界中举行。”他认为随着进一步探索元宇宙及其所提供的一切,“我被数字技术的力量和它提供的机会所启发,以引人入胜的相关联的方式与不同社群互动”。

让更多受众体验元宇宙的未来

首届MVFW展示了一个大型、连续数天的虚拟活动是如何在元宇宙中运作的,以及为品牌和零售商营造如物理世界般的时尚生态。此次MVFW的策展人之一David Cash将MVFW描述为“力求以每一种可能的形式呈现时尚,从时装秀到零售体验,以艺术、电影、摄影的形式呈现时尚,甚至以超越现实的方式呈现时尚——在虚拟世界里,一切皆有可能”。

但正如Decentraland基金会创意总监Sam Hamilton所言,旨在通过MVFW拓展“元宇宙”的含义,实际上,通过呈现一系列除时装秀、零售购物体验以外的相关主题活动,Decentraland作为当下为数不多的、具有一定规模的知名虚拟世界平台,不仅为品牌、零售商制造了一个进军元宇宙的机会,更是向众多还没真正接触过或走进元宇宙的观众,通过更直观、更多元化的虚拟体验,展望元宇宙的未来。

由策展人David Cash创立的Web3机构CashLabs在MVFW期间打造了一个混合媒体艺术画廊。超过20位艺术家及品牌设计师在一个名为“在艺术和时尚的交汇点”(at the intersection of Art and Fashion)的展览中亮相。画廊内的三层空间墙上随处挂满图像和视频作品,还有以雕塑形式表达的时尚作品。期间还举行了时尚电影节,每天于四楼屋顶处放映五部电影,这个为期四天的时尚电影盛宴带参观者通过电影探索时尚的历史和未来之旅。

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CashLabs画廊,图片来源:Twiter @metameditator

Decentraland虚拟世界中的Parcel-MetaParty社区空间(Parcel-MetaParty Community Precinct)是由虚拟房地产NFT交易平台Parcel和元宇宙社区分享平台Metaparty共同打造的。除了为有才华的设计师提供展示其可穿戴设备造型的时装秀活动外,这一空间还设有各种迷你游戏、DJ派对、音乐表演和跑酷运动等其他娱乐体验。

MVFW期间,还有一系列由数字时尚、NFT、Web3和元宇宙领域的专家主持的小组讨论会,每日在CashLabs总部和Boson Protocol街区中举办。而当每天时装秀及小组讨论结束后,各种庆祝活动也在Decentraland内各处举行。

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由CashLabs组织的专家小组,图片来源:Decentraland

其中,奢潮品牌HOGAN在MVFW期间举办了主题为“HOGAN-X”的虚拟品牌派对,邀请了知名DJ Bob Sinclair火热驻场,并同步发起首个虚拟世界的舞蹈大赛,比赛优胜者可获得包括HOGAN虚拟穿戴NFT、HOGAN限量版NFT等在内的惊喜礼物。HOGAN还与奢侈品NFT平台Exclusible合作,推出了品牌首个NFT系列Hogan Untraditional NFT Collection。

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HOGAN与Boson Protocol 打造的虚拟快闪店,图片来源:HOGAN

整个MVFW力求将时尚、购物零售、艺术文化、前沿洞察,与音乐、舞蹈、运动等休闲娱乐融为一体。Sam Hamilton表示,“元宇宙时装周是一个理想的、里程碑式的事件,向全世界介绍我们所打造的(虚拟世界)一切背后的理念。这是一个由社区建造和运营的空间。”

事实上,Sam Hamilton认为时尚和高级时装对虚拟世界而言并不新鲜,“自2020年推出数字化身可穿戴产品以来,Decentraland就一直走在稀缺且需求巨大的数字时尚前沿”。他指出,自此之后,创作者们一直在挑战Decentraland可穿戴产品在技术和风格上的界限,并创造了一个蓬勃发展的经济,“去年的数字化身可穿戴产品的销售额超过了100万美元”。

MVFW负责人Giovanna Graziosi Casimiro对此也表示,时尚行业多年来一直在谈论数字领域的创新,而Decentraland的元宇宙时装周让各大时尚品牌与创造这一空间的艺术家和设计师一起探索这个全新的空间。“MVFW22将是时尚界见证时尚未来的时刻,这个(虚拟)世界将如何让他们(品牌们)遇见新的受众,推进时尚的可持续性,并重新评估时尚的多样性和可使用性。”

品牌不必急于进军元宇宙

尽管为了尽可能扩大触达范围,Decentraland允许非平台用户通过网络浏览器以游客身份登入平台,并指导参观者快速生成一个代表自己的数字化身。但若想购买任何可穿戴NFT及RNFT,无论付费与否,参观者都需要先建立一个以太坊钱包(Ethereum wallet)。

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参观者进入Decentraland虚拟世界均可拥有自己的数字化身,图片来源:theblockcrypto.com

同时,基于网络浏览器受不同设备和网速影响的缘故,在虚拟世界参观与游走的体验也因人而异。根据美国知名互联网新闻博客Mashable英国团队的编辑Meera Navlakha撰文称,“基于浏览器的虚拟世界可能存在局限性”,在浏览器中播放并不理想,且会导致相当多的“断断续续”。

Navlakha表示,尽管Decentraland建议使用谷歌Chrome或火狐Firefox浏览以确保在电脑上获得最佳性能,“但笔记本电脑上使用这两种浏览器经常会出现崩溃状况”。

而且,根据时尚产业媒体WWD的相关编辑团队建议,为了避免持续性的延迟破坏观看体验,建议将图像质量设置为“低清”以提高速度,但这也意味着需要在视觉效果上作出让步。

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HOGAN-X虚拟品牌派对,图片来源:Decentraland

通过这场大型数字时尚事件,还有很多问题值得去思考,例如,数字时尚所需要的人才成本。在接受WWD采访时,Sam Hamilton提到面对此次MVFW如此大的制作,自己的团队相对而言是小规模的,所能承担的工作量有限,“我们将一些工作外包给其他3D开发者、设计师和程序员,一些品牌支付他们费用”,他强调,对MVFW来说不属于任何形式的赞助,并非常认可这种按劳付费的做法。

西班牙快时尚品牌Mango也参加了此次MVFW,并推出了品牌与加密艺术家Luis “Lajos” Arregui Henk(或Farkas)及自有的技术与3D产品设计团队共同打造的3款NFT作品。根据品牌负责技术、数据、隐私与安全领域的主管Jordi Alex的说法,Mango在虚拟世界中的发展是该公司不断创新的证明。

“我们已经创建了一个特定的团队致力于数字内容的发展,新的专业人士将在未来几个月中加入进来。”他表示这是为了发展未来的新项目,“(新成员的加入)将让我们能够把虚拟环境添加到品牌渠道生态系统的数字和物理环境中。”

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Mango于MVFW期间推出的其中一款NFT可穿戴作品,图片来源:Mango

然而,纯数字时尚品牌Rebublique的创始人及创意总监James Gaubert建议品牌不必急于进军元宇宙。3D/AR体验开发平台Threedium首席执行官Mike Charalambous同样表示,即使是活动的技术合作伙伴也需要警告品牌不要“轻举妄动”。Threedium与创意制作机构Craft在Decentraland虚拟世界开设了一家虚拟购物中心,并作为此次MVFW品牌展示的一部分,为一系列品牌打造3D可穿戴产品,同时提供沉浸式体验,其中包括为通用汽车GM展示其最新的电动汽车。

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Threedium为通用汽车打造虚拟体验,图片来源:Thredium x Craft Worldwide

Mike Charalambous表示,“通常,对于零元宇宙体验或零元宇宙基因的品牌,我们建议他们从小处着手。”例如,在Decentraland平台中尝试开发几个可穿戴产品,从中体验整个过程及注意外观设计。

有专家对小品牌表示担忧,认为他们想要进入元宇宙将越来越难。根据数字制作公司Media Monks时尚部门的全球客户合伙人Liam Osbourne的说法,与大品牌相比,预算较少的小品牌可能没有参与的资源或动力。此外,他还指出,MVFW中出现的秀场前排名额和封闭式派对也许正在重复着物理世界中存在的“入场限制”。

“我一直支持创新,并坚信数字体验是民主的,但我会观察它的民主程度,”Liam Osbourne举例道,“是聚焦和突出新兴人才,还是仅由大玩家主导?如果它只是复制我们在现实世界中发生的事情,对我来说,它就没那么有趣了。”

题图说明:Decentraland虚拟世界举办了全球首届元宇宙时装周
题图来源:Luke Leitch
图片来源于网络,版权归原作者所有。

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